TikTok video launch music careers onSpotify: 5 Steps
Voxは最近、「TikTok がどのように音楽業界を形成しているかについてのデータ調査」を行い、その結果を洞察に満ちたこのビデオで紹介しました。
このプロジェクトの中で、研究者たちは、現代の音楽業界でおそらく最もインパクトのある現象である「TikTok-toSpotify Pipeline」を発見したのです。
1)TikTok-To-Spotify パイプラインとは何ですか？
TikTok-toSpotify Pipeline」は、TikTok で流行した曲と、そのアーティストのSpotify ストリーミングの成功への影響との関連性を示すものです。
Voxの分析によると、このTikTok-Spotify 、多くの新しいブレイクアウトスターとレコード契約につながる ものです。
TikTok が音楽プロモーションにとって特別な存在である理由を、ビデオの中からいくつか引用してみましょう。
イライアス・レイト（シニアライター@ビルボード）。
"2つの大きな違いは、[TikTok]がどれだけのバイラルモーメントを生み出すか、そしてそのバイラルがストリーミングの増加にどれだけ直接相関しているかです...だからこそ、レーベルはそれに執着するのです。"
L.Dre(ViralTikTok Artist)。
"TikTok は、人々が実際にアプリを離れて自分のライブラリに音楽を追加しに行く主要なプラットフォームの一つです。"
2)TikTok バイラリティが持続的なSpotify 成功につながる🙌。
ある曲がTikTok で話題になり、バイラル化すると、短期的なブームを生み、やがて衰退していく。
しかし、この瞬間的なTikTok のバイラリティは、実は持続的な長期的なSpotify のストリーミング行動を生み出す可能性があるのです。
例えば、JVKEのピーク時のバイラリティ（TikTok ）を示す以下のグラフをご覧ください。
バイラルがピークに達した瞬間は、Spotify 、TikTok の話題が冷めた後も数ヶ月間、彼の急成長が始まった時期と一致していることにお気づきでしょう。
JVKEにとって、TikTok は音楽マーケティングとプロモの主要なプラットフォームでした。その結果は、自分自身を物語っています。
TikTok は、JVKEの曲の全く新しいライフサイクルを開始しました。Spotify.
3）TikTok 成功すると乗るに至るSpotify playlists 🚀。
簡単に言うと、TikTok でバイラルになるとリスナーが急増し、それがSpotify playlists に載り、Spotify アルゴリズムを発動させるサイクルが発生します。
Spotify にストリームを集中的に投下し、プラットフォームを活性化し始めます。アルゴリズム、ユーザー生成、編集によるplaylist の配置が続く。
Voxの以下のグラフは、ジェイクの「Upside Down」がTikTok でバイラルになった後、Spotify 編集部playlists に急速に追加され始めたことを示しています。
この効果は、Spotify 内の自立したストリーミング・エコシステムとなり、楽曲のサポートやプロモーションを継続的に行うことができます。
4)TikTok バイラリティがレコード契約とレバレッジにつながる 💸。
Voxのレポートによると、彼らが追跡した125人の新進アーティストのうち約46%が、TikTok でバイラルになった後にメジャーレーベルと契約し、残りのアーティストはオファーを断って独立を維持したようです（出典）。では、何が起こっているのだろうか？
イライアス・レイト（シニアライター@ビルボード）。
ある意味、TikTok は、レーベルにとって素晴らしいことです。基本的にその上に座って、すべてが上がってくるのを見守り、適切なタイミングで入手すれば、おそらくほとんど1曲で元を取ることができます。
バイラルソングをめぐる入札合戦の激しさは、かなりワイルドです。
レーベルはどのように資金を回収しているのでしょうか。これは、バイラルアーティストがSpotify 、Apple Music、およびストリーミングプラットフォームで生成されたすべてのストリーミングロイヤルティから来るものです。また、TikTok のロイヤリティからもいくらか収益が得られます。
5)TikTok-To-Spotify パイプラインの活用方法 🤫。
重要なのは、TikTok のクリエイターに、自分の音楽を動画で使ってもらうことです。自分でトレンドを作ったり、フォロワーに聞いたりしてオーガニックにやってみるのもいいですが、一番効果的なのは、フォロワーの多いインフルエンサーやクリエイターに自分の音楽を投稿することです。
TikTok のクリエイターに自分の音楽を売り込む一番簡単な方法は何ですか？直接コンタクトをとってDMを送ることもできますが、反応を得たり、レートを交渉するのは難しいかもしれません。
Playlist Push キャンペーンはTikTok の音楽プロモーションを簡素化します。3分以内にキャンペーンを設定し、数百人のクリエイターとつながることができます。