TikTok ヒント

バイラルなダンスはもういらない。TikTok 音楽のプロモーションに本当に有効なのはこれだ。

Alex Mitchell-Hardt

2021年1月29日 - 7分で読める

TikTok の音楽プロモーションについて、あなたが知っていると思っていることは、おそらくすべて間違っている。

ほとんどの人と同じように、主流の物語は、おそらくすべての8億TikTok ユーザーはチャーリー・ダメリオの最新の動きをコピーする10代の女の子だとあなたを確信させている、しかし現実は全く異なっている。

しかし、現実はまったく違う。本当のところどうなのか、そして、どうすれば成功するのかを考えてみよう。

1) 一般に考えられているのとは異なり、ほとんどのTikTokersは踊らない

TikTok 、3,500人以上のPlaylist Pushクリエイターを評価し、当社のプラットフォームで実施された900以上のキャンペーンを検証した経験から、動画内で定期的にダンスをしているクリエイターは5％未満と推測されます。

つまり、ダンスのトレンドを押し出すということは、潜在的なクリエイターのプールを95％以上削減することになるのです。ダンサーはニッチな存在であり、TikTok のような大勢のオーディエンスではありません。さらに、ダンサーは音楽を選ぶ際、非常に慎重になる傾向があります。

たとえ数人の大物TikTokerにあなたの曲で踊ってもらったとしても、数百万人がそのダンスをコピーする可能性は極めて低いのです。

これは、ほとんどのアーティストやマネージャーが見落としている最初のピースです。

2) ほとんどのクリエイターは、あなたのダンスが自分のチャンネルのパフォーマンスに影響を与える可能性があるため、試さないでしょう。

クリエイターにとって、高い視聴回数を稼げる動画を作ることは、自分のチャンネルを成長させることであり、最も重要なことです。特に、TikTok が主な収入源である場合は、なおさらです。

クリエイターは、自分のチャンネルにとって自然で、過去にうまくいった動画と似たような動画をアップロードすることで、高いエンゲージメントを得る傾向があります。

自然でない動画を作成することは、大きなリスクです。動画の再生回数が少ないと、クリエイターのチャンネルの長期的な健全性が損なわれる可能性があります。あなたがそれらを払っている場合でも、ドル額はおそらく彼らのチャンネルで ³"フロップ³"ビデオを持つ価値がありません。これは、視聴者を失い、TikTok アルゴリズムが彼らのアカウントを切り捨てる原因になる可能性があります。

ほとんどのTikTokerにとって、あなたのダンスを試すことは単にそれだけの価値がないのです。

良いニュースは、勝利のコンセプトのための以下の原則を受け入れる場合、成功するために非常に多くの他の方法があることを理解することです。

3）勝てるTikTok のコンセプトは、クリエイターが実行しやすい。

クリエイターは、あなたのコンセプトを数時間ではなく、数分で実行できるはずです。また、多くの計画や努力を必要とするものではありません。

私たちは、アーティストやマネージャーが、自分たちのコンセプトがどれほど大きなものであるかを過小評価していることに気づきました。クリエイターには生活があり、他の機会もしばしばあります。コンセプトは新鮮でシンプルでありながら、利便性の高いものにしたいものです。

原則的に、コンセプトが簡単であればあるほど、多くの人が参加してくれます。

多くの人にやってもらうことが難しいコンセプトタイプ。

ダンスを学ぶ、またはダンスを創作する
着替えや化粧をする
特定の寸劇を演じる
複数人の関与が必要なこと
特定の場所へのドライブ
などなど

確かに、これらのコンセプトの一つを実行する人を集めることはできるかもしれませんが、広くリーチするとなると、成功率は低くなります。あなたが欲しいのは、大きなTikTok インフルエンサーとそれをフォローする大衆を簡単に取り込むことができるアイデアなのです。

4) 受賞したコンセプトは、TikTokersが自然な感覚で動画を作成できるよう、クリエイティブな自由を与えてくれるものでもある

あなたのチャンネルに合っていない動画を作ろうとするリスクは、すでに#2で説明しました。コンセプトが不自然だったり、クリエイティブに縛られすぎていると感じたら、ほとんどの人はそれをやらないでしょう。

しかし、逆に言えば、コンセプトの中でクリエイターに自由を与える方法を学ぶことで、大きなプラス面も生まれます。

これは、優れたコンセプトの秘訣のひとつです。一貫性と創造的なスルーラインを保ちつつ、クリエイターがそれを自分たちのものにする余地を残しておく。

念頭に置いてください。クリエイターのチャンネルにオーガニックな動画が最も多く再生されます。

5) アイデアを勝利のコンセプトに磨き上げる方法をご紹介します。

ここでは、挑戦的で問題のあるコンセプトとはどのようなものか、また、どのようにアイデアを修正すれば、より大きな成果を生み出すことができるのか、いくつかの例を見てみましょう。

例1 「2020年に学んだこと」

調整前のコンセプト：
実行しにくい＆クリエイティブの自由度が低い（これはやってはいけない）

"2020年から学んだ10のことを、1年を通しての映像をモンタージュしてグリーンスクリーン効果で作る。"

調整後のコンセプト：
実行しやすい＆クリエイティブの余地を残す（こうする）

"2020年から学んだことを1つだけ共有する。グリーンスクリーン効果を使ったり、1年を通しての画像をモンタージュすることは任意です。"

その違い。最初のバージョンでは、学んだ10のことを尋ねられ（そのリストを考えるのは難しいかもしれません）、グリーンスクリーン効果を使ったモンタージュを作ることが要求されます。改訂版では、1つのことだけを尋ね、追加の作品は任意としました。

例2 - 「ハロウィンの衣装替え」

調整前のコンセプト
実行が難しい＆クリエイティブの自由度が低い（これはやってはいけない）。

"曲のドロップ直前に、普段着から怖いハロウィン衣装に着替えるトランジションを行う。"サンプルビデオ

調整後のコンセプト

簡単に実行できる＆クリエイティブの余地を残す（これをやる）。

「曲のドロップ直前にトランジションを行う。曲の雰囲気・テーマ（暗闇を照らす）にマッチしていること。衣装の変更は任意です。サンプルビデオ"

その違い。ビフォア」バージョンでは、誰かが特定の衣装替えをする必要があり、不便で手間がかかる。改訂版では、衣装替えが不要になり、オーガニックな感じの動画を作る余裕ができました。

コンセプトを書くときは、"このコンセプトが簡単だとしたら、どんなものだろう？"と、この一問を自分に問いかけてみてください。説明しやすく、作りやすい。

作り手の立場に立って、簡単で楽しいと感じられるまで、コンセプトを練り直しましょう。具体的な仕様の一部をオプションにしたり、サンプル動画を掲載したりすることで、クリエイターにコンセプトを実現するための具体的なアイデアを提供することができます。

6)TikTok 成功のためのもう少しのヒント

これらは、無視できない基本中の基本です。

サウンドクリップに釘付けになる TikTok キャンペーンを成功させるための基本は、サウンドクリップを曲の完璧なピースに編集することです。TikTok のサウンドは、クリエイターに動画を開始してもらいたい曲の正確な位置で開始する必要があります。歌詞がSpotify のタイトルに含まれていれば、ボーナスポイントです。詳細はこちら

クリエイターは心を読む人ではないので、曖昧にしたり、自分のアイデアが明白であると思い込まないようにしましょう。短くてわかりやすい文章を心がけましょう。詳細

可能であれば、サンプルビデオを添付してください： これはコンセプトを説明する最良の方法の一つですが、説明文には創造的な自由を与える余地があることを確認してください。

TikTok のランダム性を受け入れる。最も成功したアーティストは、ランダムで予想外の性質を受け入れるTikTok.バイラルヒットのサウンドリンクに行く TikTok とビデオをスクロールして、それはすべての種類のコンテンツタイプの混乱です - これは正常です。

考えすぎないでください。クリエイターが楽しんで、曲を生き生きとさせるチャンスを与えるだけでいいのです。シンプルなアイデアが勝つ（例：「何か楽しいことをしながら、この曲でロックしよう」）。

7)Playlist PushTikTok キャンペーンはどのように役立つか

TikTok で音楽をプロモーションすることに興味がある場合、Playlist Push キャンペーンは、トップクリエイターにあなたの曲でビデオを作らせる最も簡単で早い方法です。

現在、900以上のキャンペーンを実施し、インディペンデントアーティストのために15億回以上のTikTok を生成しています。

キャンペーンの設定は、申し込み、予算の選択、コンセプトの入力、スケジュール設定と、わずか数分で完了します。

通常、最初の72時間以内に作成されたビデオを見ることができます。ビデオを確認する機会があり、結果ダッシュボードですべての統計情報を見ることができます（以下、Tom Dupree IIIのケーススタディの例）。

総括とまとめ。

ダンスコンセプトの成功率が低いのは、ほとんどのTikTokersがダンスをしないこと、ダンスを実行するのが難しいこと、そしてほとんどのチャンネルにとって不自然であることが理由です。
勝てるコンセプトは、実行しやすく、クリエイターのチャンネルに合わせやすいものです。これが、最も多くの動画と再生回数を獲得する方法です。
作り手の立場に立って、「これが簡単にできたらどうだろう」と考えることで、コンセプトのアイデアをより成功に近づけるための微調整が簡単にできるのです。
サウンドクリップをうまく使う、文章を明確に書く、サンプルビデオを入れるなど、基本的なことをおろそかにしないようにしましょう。
Playlist プッシュキャンペーンは、TikTok であなたの音楽を宣伝する最も簡単で迅速な方法を提供します。

免責事項：私は、TikTok 、ダンスのトレンドを押し出したり、より複雑なコンセプトを用いることに100％反対しているわけではありません。それらはそれなりの役割があり、明らかに大きな成功を収めることができます。しかし、ほとんどの場合、それらは最も信頼できる選択肢ではなく、成功率も低い傾向にあります。