音楽マーケティング

古い楽曲をプロモートすべき5つの理由とその方法

Alex Mitchell-Hardt

2022年11月9日 - 3分で読める

なぜ、最も成功しているアーティストやマネージャーは、新しいシングルだけでなく、過去にリリースした作品のプロモーションに多くの時間と資金を投資しているのでしょうか？

この記事では、この変化の背景にあるデータを見ながら、この疑問に答え、古い音楽を宣伝することがストリーミングで成功するための最も賢い戦略の1つであることを説明します。

第1部：古い楽曲をプロモートする理由

1) 旧作がこれまで以上に人気を集め、ストリーミング・チャートを席巻し始めたこと

旧作は現在、Spotify Global Weekly Top Songs Chartの33％を占め、2020年から2倍以上に増加しています(Spotify Fan Study)。

2）ファンは、最新シングルよりも過去にリリースされた作品を聴く傾向がある

Spotify のアーティスト・プロフィール・ストリームの64%は、18ヶ月トラックより古いトラックを聴いている人たちです(Spotify Fan Study)。

3）過去の楽曲を宣伝することで、リリースまでの間、ストリーミングの勢いを維持することができます。

新作のリリースが一段落すると、ストリーミング配信の数字が停滞し始めることに気づくかもしれません。このようなときこそ、カタログに掲載されている楽曲を宣伝する絶好のチャンスです。

これは、あなたのストリーミングの存在感を高め、新しいリスナーや現在のリスナーを活性化させます。最終的には、新しい音楽を準備する間、Spotify のアルゴリズムがあなたに有利に働くようになります。

4）発売日に関係なく、名曲は名曲である

新しいシングルだけがプロモーションの価値があるという考え方は短絡的です。データによると、リスナーは曲がいつリリースされたかなんて気にしていません。彼らはただ素晴らしい曲を聴きたいだけなのです。素晴らしい曲は、常につながっているのです。

これは、playlist のキュレーターにも言えることなので、覚えておいてください。キュレーターは、投稿された作品の配置を検討する際、リリース日ではなく、楽曲に注目します。

5) あなたの最高の作品を新しい観客に紹介する

あなたのカタログの中には、もっと露出する価値のある曲があることは間違いありません。もしかしたら、playlist またはTikTok プロモが利用できるようになる前にリリースした曲かもしれませんし、リリースしたときに予算がなかったのかもしれません。

理由が何であれ、これらの曲の1つをマーケティングすることは、新しいリスナーに到達し、彼らをあなたのエコシステムに引き込むための強力な方法です。キュレーターやインフルエンサーに楽曲を提出することを選択すると、これに最適です。

第2部：古い楽曲のプロモーション方法

1）どの前作のプロモーションを行うべきか？

方法1：実績のある楽曲を選ぶ。
あなたのカタログの中で最も人気のある曲で、適切なプロモーションを受けたことがないものを探してみてください。これらの曲は、プレイリストやTikTok のプロモーションにおいて、大きな可能性を持っています。

方法2：レーダーの下を飛んでいるスリーパーヒットを選ぶ。
あなたのベスト作品の中には、カタログに埋もれてしまったり、Spotify のソースに埋もれてしまったりしているものがあるかもしれません。このようなトラックは、アルゴリズムを刺激するための後押しを求めており、playlist キュレーターやTikTok クリエーターに売り込むのに最適な選択です。

方法3：時代を先取りした曲を選ぶ。
過去に出した曲で、リリース当時はスタイルやジャンルがちょっとニッチすぎたということはありませんか？今、トレンドになっているジャンルやスタイルに当てはまっていますか？これらは大きなチャンスです。

2) 前作のプロモーションはどのようなタイミングで行うべきですか？

以下のどのオプションがあなたに当てはまるとしても、あなたのSpotify の存在感は、古い楽曲を今すぐ宣伝することで利益を得られる可能性が高いです。

方法1：新しい音楽をレコーディングする間のギャップを埋める
みんなのレコーディングサイクルは異なっている、それはあなたが新しい音楽の準備ができている前にしばらくするつもりなら、これはあなたが音楽プロモーションゲームで不活性であるべきであることを意味しません。

方法2：新譜リリース前にウォームアップしてファンベースを増やす
今後1～3ヶ月以内に新譜をドロップする予定であれば、今が新しいリスナーを取り込み、Spotify の存在感を高める絶好の機会であると言えます。あなたは、本質的に次の大きなリリースにあなたのアカウントをプライミングしています。

方法3：あなたのストリーミングの勢いを維持する
この方法では、あなたは本当にいつでもそれを試してみることができます。ここでの目標は、あなたのストリーミングの存在を燃やし続けるプロモーションのために活用することができる音楽の武器庫に座っていることを認識することです。各アーティストのために、あなたはテストし、あなたのための最高の作品を学ぶことができます。