コーチェラでアーティストのデジタルアドバンテージを実現する方法

コーチェラバレー・ミュージック＆アーツ・フェスティバルが、世界で最もクールでハイテンションなフェスティバルイベントの一つであることは周知の通りです。

コーチェラは、セレブリティ、インフルエンサー、そして音楽を愛する人々がこぞって参加する、非常に魅力的なイベントです。

さらに、ブッキングしたパフォーマーに与える影響は大きく、アーティストは半年分のツアーを中断させるほどの積極的な半径条項に同意する必要があります--2018年の訴訟で指摘されたように、彼らのポリシーによってブッキングしたタレントは2017年12月15日から2018年5月1日の間に他の北アメリカのフェスティバルで演奏することが制限されています。

それでも、コーチェラで演奏することは、非常に有利な機会です。

コーチェラ・フェスティバルは、記憶に残るライブエンターテイメントとして知られていますが、音楽消費のデジタル面でも波及効果をもたらす可能性を秘めています。

コーチェラでは、アーティストがより多くのストリームを獲得するための支援を行っています。

今週、ブルース・ホートンは、第1週目の週末にフェスティバルと何らかの関係を持った様々なアーティストのストリームが大幅に増加したことを報告しました。

上の表からわかるように、このフェスティバルに関わったアーティストがストリーミングで大量に伸びた方法は3つあります。

1. パフォーミング
2. ゲスト機能
3. 言及
   

パフォーミング

これは、コーチェラがアーティストの音楽消費に影響を与える最も明白な方法です。ラインナップ発表後の発見とノスタルジーが相まって、新旧両方のファンが出演者の楽曲を再確認し、大きなショーへの期待感を高めているのです。

さらに、コーチェラをテーマにしたユーザー作成のSpotify playlists 、出演するすべてのアーティストのヒット曲が掲載されています。これらのplaylists は、何を探しているのか分かっている人にとっては、自分でplaylist を作ることなく、フェスティバルを盛り上げることができる超便利なものだ。

ゲスト機能

ゲストパフォーマーであっても、コーチェラで観客の前に姿を現すことで、アーティストは同じようにスポットライトを浴びることができるのです。シャナイア・トゥエインは、ハリー・スタイルズに連れられてサプライズゲストパフォーマンスを行い、ヒットシングル「マン！アイ・フィール・ライク・ア・ウーマン！」で波紋を呼び起こした。

同様に、BlurとGorillazで有名なDamon Albarnは、Billie Eilishに連れられて "Feel Good Inc. "をサプライズでデュエットし、彼のディスコグラフィーSpotify の消費を大きく押し上げることになったのです。

言及

最後に、パフォーマンス中の簡単な言及でも、その場にいないアーティストに注目が移ることがあります。アートロックのスーパーグループ、The Good, The Bad, and The Queen（アルバーン率いる）も、エイリッシュが好きなバンドとして言及し、同様に彼らのストリームが150%以上増加しました。

これは、ビリーの言及がノーコストで本物の賞賛を示し、たまたまバンドに大きな利益をもたらしたので、リスナーの流入を得るための魅力的な方法である。

SGルイスとコンビニエンス・ディスカバリーの力

また、歩いてすぐの場所で、あらゆるジャンルの新しいアーティストに出会えるという利便性も、アーティストにとって大きな魅力です。

その夜、SGルイスがシークレットゲストとしてDo Labステージの最後を飾ることが発表されると、私は友人たちと一緒にWeekend 1の土曜日にフェスティバルに参加することができました。

ダンスミュージックのファンとして、彼のセットに少しは参加できるだろうと思ったが、プロダクション、観客、音楽の組み合わせが、このアーティストのパフォーマンスを本当に際立たせていた。そのため、私は彼の音楽をSpotify 、SoundcloudやMixcloudで見つけたセットを検索し、あの夜の素晴らしいヴァイブをもう一度体験できないかと考えるようになった。

その時、コーチェラ（と他のフェスティバル全般）は、新しいリスナーにアーティストを紹介するのに優れていることに気づかされたのです。EDCやRolling Loudのようなジャンル中心のフェスに比べて、コーチェラのオーディエンスは音楽的嗜好がかなり異質なので、フェスに参加する人たちに自分が好きだと思わなかったサウンドを紹介することができるんです。

スポットライト効果

コーチェラには独自の利点がたくさんありますが、この「スポットライト効果」は音楽祭以外でも起こりうることです。

今年のスーパーボウルのハーフタイムショーのおかげで、エミネムとドクター・ドレーは共にスポットライトを浴びることができた。

エミネムのアルバム「アンコール」が累計ストリーム数15億回を達成し、10枚目のスタジオアルバムとして節目を迎えました。

スーパーボウル後の最初の1時間で、ドクター・ドレーはストリーミング数が185％増加しました。実際 すべてのゲストアーティストハーフタイムショーで演奏された曲の消費量が顕著に増加しました。

ビッグテイクアウェイ

ファンは、自分の人生の素晴らしい瞬間を連想させる曲をもう一度聴きたいと思うものです。さらに、その瞬間に備えて、音楽を発見したり、再認識したりするように仕向けることもできる。

コーチェラで忘れられない体験ができるのは、アーティストが発掘され、再発見されるためでもあるのです。次にコーチェラのラインナップに登場するアーティストを見かけたら、彼らはデジタルの恩恵を享受していると考えてよいでしょう。

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