COVID-19以降、音楽業界はどう変わるか3つのポイント
事実を直視するときが来たのだ。 健康専門家は、現実的にライブが再開されるのは 早くても2021年秋だと警告しており、COVID-19の余波で、以前のように混雑した会場を埋めることをファンがためらう可能性が高いです。音楽会場は、DIYミュージシャンやチャート上位のミュージシャンにとって、演奏し、ファンとつながり、生計を立てるための重要な源であった。
フランキー・コスモス、カリ・ウチス、ドージャ・キャットなど、多くのアーティストがInstagramで、自分の寝室で無料のライブパフォーマンスを開催しています。一方、レディー・ガガは、COVID-19の最前線で戦う勤勉な医療従事者を称え、豪華なラインナップで バーチャルフェスティバルのライブをキュレーションしました。しかし、携帯電話からバーチャルな「コンサート」をストリーミングすることは、本物に代わるものではないし、ファンはライブストリームにアクセスするためにコンサートのチケット代を払うことはないだろう。
一方で、音楽業界は常に変化に対応し、より良い方向へ向かう方法を見出しています。
COVID-19以降、音楽業界はどう変わるか、3つのポイントを紹介します。
- レコード会社 影響力を失い続ける
これは、ウイルスの襲来以前からあったことですが、COVID-19はそのプロセスを加速させる可能性があります。デジタルストリーミング時代以前は、レーベルはA&R、流通、マーケティングに必要でした。今では、A&Rの仕事は、すでに自らソーシャルメディアのフォロワーを獲得しているアーティストと契約することだと思われます。レーベルを介さず、誰でも自分の音楽をDSPに配信することができますし、ソーシャルメディア広告、playlist ピッチングサービス、ブログカバーなどを利用して、DIYで音楽をマーケティングすることで、独立して聴衆を増やすことがかつてなく簡単になりました。ツアーは、長い間、アルバムのマーケティングに欠かせないものでしたが、レーベルのサポートがあれば、より簡単に行うことができます。ツアーは、当分の間、もはやオプションではありません今、大きなレーベルに署名することは、アーティストとしての成功を見つけるためにあまり重要ではなくなります。
2. バーチャルリアリティは、ライブ体験をシミュレートする方法を見出した
わずか数週間の間に、コーチェラは6ヶ月延期された（そしてまた延期される可能性が高い）。SXSWはキャンセルされ、Live Nationは予定されていたワールドツアーをすべて中止しました。COVID-19の影響で中小規模の会場が生き残る可能性は低く、アーティストはお金を稼ぎ、ファンとつながるための新しい空間を作り出さなければなりません。Instagram LiveとTwitchは、アーティストがファンのためにパフォーマンスを行うための現実的な選択肢となっていますが、専門家が試算したタイムラインを考えると、これらのプラットフォームがライブ音楽体験に取って代わることはなく、同じレベルの収益を上げることもないでしょう。VRヘッドセットの市場はまだ比較的小さいが、MelodyVRのようなプラットフォームは、2018年からライブショーのライブラリを構築している。
ライブ体験を提供しているのは、彼らだけではありません。NextVRはナイトクラブで撮影された「没入型音楽体験」を提供し、Facebook（FB）のOculus VenuesはスポーツイベントやコメディショーのライブVR体験を提供している。これらのプラットフォームが主流になるには長い道のりがあるが、ライブ体験に完全に取って代わる現実的な解決策になる可能性がある。FeelReal のような新しいキックスターターは、Virtual Reality体験をもう少し現実に近づけることを目的とした多感覚VRマスクを作っている。
3. アーティストとファンの新しい関わり方を発見する
Spotify は音楽発見を真に民主化し、音楽産業の未来はさらにファンの手によってコントロールされている。ほんの数十年前までは、ほとんどの人が十数局のラジオ局から選ぶことしかできなかったのが、今では何百万というplaylists 、最近の若者は一般的に音楽の好みが多様化している。このため、アーティストはニッチなファン層に対応でき、ファンはお気に入りのアーティストとより密接な関係を築くことができる。これは音楽ストリーミングプラットフォームでは何年も前から存在していたが、最近Netflixは新たにChoose Your Own Soundtrack Featureを発表し、ユーザーがカスタマイズする音楽コンテンツの世界を広げた。これは、アーティストとファンとのエンゲージメントを高め、アーティストにとって新たな収益源となる可能性を秘めています。